تصویر برند در بازارهای جهانی، عنصری کلیدی برای موفقیت و ماندگاری هر کسب‌وکاری است، به همین دلیل روابط عمومی یک شرکت یا سازمان، باید تمام تلاش خود را به کار گیرد تا به کمک ابزارهای مختلف تصویر خوبی از برند ایجاد کند.
مخاطبان در سطح بین‌المللی اغلب از طریق روایت‌ها، پیام‌ها و تجربه‌های منتقل‌شده از برندها، ذهنیتی از آن‌ها برایشان ایجاد می‌شود. در این مسیر، روابط عمومی به‌عنوان ابزاری استراتژیک نقش پررنگی در ایجاد و مدیریت این تصویر دارد. در واقع روابط عمومی علاوه بر ساخت یک هویت مثبت از برند، می‌تواند از بحران‌های احتمالی هم جلوگیری کند و مسیر تحقق اهداف را برای شرکت‌ها هموار کند.
در ادامه این مطلب به بررسی عمیق نقش روابط عمومی در شکل‌دهی به تصویر برند در بازارهای بین‌المللی می‌پردازیم و به شما می‌گوییم که انجام این کار با چه ابزارها و استراتژی‌های خاصی امکان‌پذیر است. همچنین در ادامه نکات کلیدی و معتبرترین پلتفرم برای موفقیت در بازار بین المللی را معرفی می‌کنیم.
اهمیت ساخت یک تصویر قدرتمند در بازارهای جهانی
در بازارهای بین‌المللی که رقابت شدید و فرهنگ‌های متنوع وجود دارد، تصویر برند نقش حیاتی در جذب مشتریان ایفا می‌کند. یک تصویر قوی می‌تواند با اتخاذ استراتژی‌های مختلف و حضور موفق در بازارهای جهانی، اعتماد مشتریان جدید را جلب کند و مسیر موفقیت خود را بیشتر از پیش هموار کند.
یکی دیگر از دلایل بسیار مهم که اهمیت ساخت تصویر قدرتمند در بازار جهانی را بالا می‌برد، افزایش تعامل با مخاطبان است. همچین باید بدانید که هرچه تصویر برند شما قوی‌تر باشد، وفاداری مشتریان قدیمی هم چند برابر می‌شود.
ابزارهای کلیدی روابط عمومی برای تقویت تصویر برند
روابط عمومی باید برای شکل‌دهی و مدیریت تصویر برند در بازارهای جهانی، از ابزارها و استراتژی‌های مختلفی استفاده کند. ازآنجایی‌که تعداد این ابزارها زیاد است، باید روابط عمومی شرکت یا سازمان قبل از هرکاری بهترین و رایج‌ترین گزینه‌ها را انتخاب کند. مواردی که در ادامه معرفی می‌کنیم، از جمله ابزارها و استراتژی‌های لازم برای تقویت تصویر برند در بازار جهانی هستند:
مدیریت پیام‌های استراتژیک
انتقال پیام‌هایی که با نیازها و انتظارات مخاطبان هم‌خوانی دارد، به برند کمک می‌کند در بازارهای جدید، قابل‌اعتماد و جذاب به نظر برسد. در واقع این پیام‌ها باید با توجه به فرهنگ محلی و کانال‌های ارتباطی رایج تدوین شوند.
تعامل با رسانه‌های بین‌المللی
رسانه‌ها یکی از اصلی‌ترین عوامل تأثیرگذار بر ذهنیت عمومی هستند، بنابراین باید روابط عمومی توجه خاصی به آن‌ها داشته باشد. روابط عمومی با ایجاد ارتباطات سازنده با رسانه‌های معتبر جهانی، می‌تواند محتوای مثبت درباره برند منتشر کند و اعتماد عمومی را به دست بیاورد.
استفاده از رپورتاژ آگهی خارجی
رپورتاژ آگهی یکی از روش‌های مؤثر برای انتقال پیام‌های استراتژیک به مخاطبان هدف در بازارهای بین‌المللی است. انتشار رپورتاژ خارجی به برندها امکان می‌دهد تا ارزش‌ها، خدمات و دستاوردهای خود را به روشی هدفمند و غیرمستقیم به مخاطبان معرفی کنند. البته انجام این کار باید به شکلی حرفه‌ای انجام شود تا شاهد نتیجه و مزایای آن باشید.
حضور در رویدادها و نمایشگاه‌ها
در بازارهای جهانی حضور در رویدادها و نمایشگاه‌ها اهمیت بالایی دارد، به همین دلیل بسیاری از شرکت‌ها و سازمان‌های معتبر انجام این کار را در اولویت برنامه‌های خود قرار می‌دهند. در واقع شرکت‌ها با حضور در رویدادها می‌توانند به‌راحتی محصولات و خدمات خود را معرفی کنند و تعداد مشتریان خود را افزایش دهند. تاثیر رویدادها به‌قدری بالاست که برخی از شرکت‌ها شخصا رویدادهای خاصی را برای جلب توجه مشتریان و معرفی خدمات خود برگزار می‌کنند.
تأثیر روابط عمومی بر برندسازی جهانی
یک روابط عمومی کارآمد می‌تواند تأثیر شگرفی بر نحوه درک مخاطبان از برند شما در سطح بین‌المللی داشته باشد. در واقع هرچه فعالیت روابط عمومی حرفه‌ای‌تر باشد، تصویر برند شما شفاف‌تر و قدرتمندتر خواهد شد. مواردی که در ادامه معرفی می‌کنیم، تاثیر روابط عمومی بر برندسازی جهانی هستند:
- افزایش دیده‌شدن برند میان رقبا
- ایجاد ارتباطات پایدار با مخاطبان جهانی
- تقویت جایگاه برند در بازارهای هدف
- افزایش تعداد مشتریان
- افزایش میزان فروش و درآمد کسب‌وکار
به‌طورکلی روابط عمومی با ایجاد داستان‌های جذاب و انتقال ارزش‌های برند، تصویر برند را از یک عرضه‌کننده ساده محصولات و خدمات به یک شریک معتمد ارتقا می‌دهد.
نکات کلیدی برای موفقیت در بازاریابی جهانی از طریق روابط عمومی
توجه به یک‌سری نکات مهم برای دستیابی به تصویر برند موفق در سطح جهانی، لازم و ضروری است. این نکات مهم عبارت‌اند از:
- تخصص و تجربه: همکاری با تیم‌های متخصص و حرفه‌ای که با فرهنگ‌ها و رسانه‌های بین‌المللی مختلف آشنا هستند.
- تعیین استراتژی‌های خاص: هر بازار نیازمند استراتژی خاص خود است که باید بر اساس تحلیل دقیق مخاطبان هدف طراحی شود.
- انتخاب رسانه‌های معتبر برای انتشار محتوا: تمام رسانه‌ها برای انتشار محتوای شما مناسب نیستند. در نتیجه، برای اینکه به هدف خود برسید، انتخاب رسانه‌هایی که با نوع فعالیت و اهداف برند هماهنگ هستند، یک امر مهم و حیاتی به شمار می‌آید.
همچنین همان‌طور که اشاره کردیم، در حال حاضر پلتفرم‌های مختلفی وجود دارند که خدماتی مانند انتشار رپورتاژ خارجی و تولید محتوا به زبان‌های مختلف را برایتان انجام می‌دهند و می‌توانند به روابط عمومی شرکت‌ها کمک کنند تا تصویر برندتان را در بازار جهانی قدرتمندتر کنید. تریبون به‌عنوان یک پلتفرم کامل می‌تواند با ارائه خدمات متنوع شما را در این مسیر همراهی کند.
تریبون با ارائه خدماتی مانند انتشار محتوای هدفمند در بیش از ۱۰هزار رسانه بین‌المللی، تولید محتوای باکیفیت به زبان‌های کشور مقصد، دسترسی به رسانه‌های معتبر، امکان پرداخت ریالی و… مسیر را برای شما هموار می‌کند.
نتیجه‌گیری
روابط عمومی به‌عنوان قلب تپنده هر برند، نقش غیرقابل انکاری در شکل‌دهی به تصویر برند در بازارهای جهانی دارد. با استفاده از استراتژی‌های مناسب و ابزارهایی مانند رپورتاژ آگهی خارجی، برندها می‌توانند جایگاه خود را در ذهن مخاطبان هدف تثبیت کنند. در این مطلب به طور کامل شما را با اهمیت ساخت تصویر در بازار جهانی و استراتژی‌های آن آشنا کردیم و به شما گفتیم که برای انجام این کار چه نکاتی را رعایت کنید. برای کاهش دغدغه انجام این فرایند می‌توانید از خدمات پلتفرم‌های انتشار رپورتاژ آگهی استفاده کنید.
نظر شما